Micro synthèse des Paywalls Média en France

A l'heure où le principe même du modèle "Pay or OK"est remis en question / débattu par les autorités européennes, nous livrons un petit audit synthétisé en un tableau sur lequel nous vous donnons quelques explications.

Concernant l'accès à des contenus médias sur Internet, beaucoup déplorent le schéma suivant :

1/ on tombe sur un Paywall (i.e. on doit soit payer, soit accepter les cookies),
2/ on accepte les cookies pour avoir accès au contenu sans avoir à payer,
3/ on réalise finalement qu'il faut QUAND MEME s'abonner pour avoir l'accès à l'intégralité de l'article.

Pratique qu'on estime franchement déloyale.

On a appelé cela à de nombreuses reprises la double peine : tracking PUIS abonnement. Le tableau récapitule les sites qui la pratiquent (1ère colonne, en rouge).

Il faut néanmoins souligner qu'en lisant attentivement la cookie banner de certains sites, on peut malgré tout, dans l'ensemble, retrouver cette information. On a demandé à quelques médias de reformuler leur contenu de cookie banner avec une phrase plus claire, de la forme: "Attention : le consentement aux traceurs ne permet pas l'accès à l'intégralité de nos contenus". La simplicité et la concision sont du reste requis dans l'article 12 du RGPD en la matière.

Peine perdue.

La deuxième colonne exprime les cas où il n'existe pas de Paywall, mais un bandeau persistant qui gêne fortement la lecture. (En rouge également).

En orange figure les cas où il n'y a pas de bandeau, mais vous êtes QUAND MEME tracké malgré votre refus : un petit pixel Facebook par ici, un petit uuid Xandr par-là, le tout déposé sur la "landing page" avant même que vous ne choisissiez quoi que ce soit en termes de consentement.

Ce tableau est accessible en format pdf via ce lien.



Voici donc cette synthèse, bonne lecture !

Pascal VAUTRIN

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